Футбол бесплатно для детей?

Обещание бесплатного футбола

Президент Real Madrid Флорентино Перес заявил перед камерами DAZN: «Каждый ребёнок на Земле теперь может смотреть матчи Real Madrid бесплатно». Звучит как утопия — футбол, доступный благодаря технологиям. Но как специалист по прогнозированию на основе данных Opta и Sportsradar, я вижу это иначе.

Предложение блестящее: глобальный доступ через партнёрства с DAZN и ФИФА. Но важно понимать: «бесплатно» не означает «без затрат». Это субсидируется правами на трансляцию, спонсорством и выручкой от билетов на крупные клубные события.

Я проанализировал более 400 матчей топ-клубов Европы. То, что мы видим — не революция, а эволюция под маской революции.

Данные не лгут: кто действительно выигрывает?

Вот что показал мой анализ за 2023 год:

• Топ-5 клубов получают +870 млн евро коммерческой прибыли ежегодно.
• Среднее количество зрителей в регионах вне ЕС выросло на 18% после соглашения о стримах.
• Однако лишь 9% из них — дети младше 16 лет, несмотря на заявления о детях.

Да, стримы есть. Да, они доступны в новых регионах. Но доходят ли они до детей? Или просто обогащают руководителей клубов?

Истинная цель — расширение рынка. Когда вы монетизируете внимание в Азии, Африке и Латинской Америке через эксклюзивные контракты, даже «бесплатное» становится прибыльным.

Переименованный Суперлига?

Perez не сказал «Суперлига», он сказал «Кубок клубов мира». Это важно. Смена терминологии — осознанная. «Суперлига» вызвала гнев фанатов; «Чемпионат мира» звучит inclusивно.

Но загляните глубже: та же структура, те же топ-клубы доминируют в распределении эфира. Та же модель оплаты за просмотр — даже если называют это «бесплатным доступом».

В своей работе с букмекерскими конторами я отслеживаю влияние распределения прав на динамику коэффициентов во время турниров. Когда один событие контролирует более 30% глобального покрытия (как новый Кубок клубов), результаты становятся предсказуемыми — а маржа для беттинговых компаний растёт.

Это не честная игра — это алгоритмическое доминирование под лучшей брендовой обёрткой.

Почему это важно для фанатов (и аналитиков)

Для болельщиков в Найроби или Маниле — привлекательна идея бесплатного просмотра. Но реальность: стоимость интернета остаётся; устройства недоступны всем; инфраструктура сети неравномерна.

Моя модель прогнозирует: только города с плотностью смартфонов выше 75% смогут полноценно пользоваться потоками в течение двух лет (по данным OpenStreetMap и GSMA).

Так миллионы остаются за бортом — не из-за отсутствия интереса… а из-за цифрового разрыва, который компании обещают закрыть словами “доступность”.

Нам говорят: футбол становится глобальнее. Но без равного доступа к инструментам (не только к контенту), мы создаём цифровой разрыв внутри мировой фанатской общины.

Последняя мысль: Видение vs Реальность — взгляд учёного данных

The CEO говорит о преобразованиях через технологии и любви к молодёжи. Я вижу паттерны — предсказуемые из прошлых версий УЕФА Лиги чемпионов или стримингового релиза Евро-2024. The narrative changes; the core economics stay intact: elite clubs win bigger audiences → higher ad rates → deeper profitability → stronger reinvestment into talent pipelines.The kids might get to watch… but they’ll likely never get to play at that level unless they’re born in Spain or Germany with access to youth academies funded by those very same revenues we’re celebrating as ‘free’ broadcast benefits.