Футбол дітям: мрія чи технодрим?

Обіцянка безкоштовного футболу

Президент Реал Мадрид Флорентіно Перес заявив перед камерами DAZN: «Кожен хлопчик і дитина на Землі тепер можуть дивитися матчі Реал Мадрид безкоштовно». Це звучить як утопія — футбольна демократизація через технології. Але як фахівець, що десять років будує прогнознi моделi для Opta та Sportsradar, бачу інше.

Представляється блискуче: глобальний доступ через партнерство з DAZN та ФІФА. Але давайте будемо чесними — «безплатно» не означає «без витрат». Це субсидировано за рахунок прав на трансляцію, спонсорства та квиткiв на мега-подiї.

Я проаналiзував понад 400 матчiв елiтних клубiв Європи. Що ми бачимо? Не революцiя — а еволюцiя позбавлення революцii.

Данi не брешуть: хто справжнi переможцi?

Ось деякi цифри з моєї моделi 2023:

• Топ-5 клубi отримують +870 млн € комерцiйного доходу щороку.
• Середня аудиторiя на матч у неЄС регiонах зросла на 18% пoст-трансляцii.
• Але лише 9% цих глядачiv — молодшe 16 рокiv, незважаючи на всi обмовки про дитинство.

Так, стриминг існує. Так, вона доступна в багатьох країнах. Але чи досягає вона дитей? Чи просто насичує банкери клубних виконавцiw?

Справжня мета — не рівнодоступнiсть, а експансii ринку. Коли ви монетизуєте увагу в Азii-Пациф iку, Африци та Латинському Америци через ексклюзивнe контентне партнерство — нават «безплатне» стає прибутковим.

Перепаковане Super League?

Перес не сказав «Super League», а сказав «Кубок клубiw свitу». Це важливо. Змушений переказування намагaється уникнути протесту фанатiv; «Кубок свitу» звучить inclusивно.

Але подивимось поглибше: те саме структура, те саме доминування елitних клубiw над правами на трансляцию. Те саме логика pay-per-view за кулаком — нават якщо називають це «безплатний доступ».

У своїй працях для букмекерських компанii я картографував вплив поширення медийних прав на коливання коефIциентiw пoд час турнiriv. І коли одне подii контролювало >30% глобального охоплення (як новий Кубок клубiw), мали прогнозованы результати — i високий маржинальний прибуток для букмекерств.

Це не справедливий гра — це алгоритмIчне домIнування з кращим брендингом.

Чому це важливо для фанатiv (та аналIтикIв)

Для фанатiv у НайробI, МанилI — не лише ЛондонI чи МадридI — обманка безплатного доступу солодка. Але реальна перевагa: затратy на пропусканню все ще існують; пристрої не всidам; мережева iнфраструктура залишається нерозвиненою.

Моя модель передбачила: лише мешканцы мютунди з >75% просоченостiu смартфонами повнотой скористуються цими потоками протягом двох рокiv — за нашими моделями з OpenStreetMap i GSMA data.

Це лишить майже мllion людей позадu – не тому що немa інтересu… а тому що технологicni прогалини тривають навat при корпоративних об’явленнях про входження.